烟火气里共富路——金华打造共富市集原发先行地标两周年

夏日傍晚，义乌大陈镇上坑仁村，八都溪波光粼粼，沿岸彩灯次第亮起。游客蹚过清凉浅滩，逛沿河铺开的水上市集，小吃香气伴着阵阵欢笑声飘散开来。“这里的水特别清澈，孩子们有的吃有的玩，可开心了。”游客刘敏带着家人，沉浸在这份独属于山村的市井热闹。

图为义乌水上市集，义乌市大陈镇提供

谁能想到，这片热闹的水上市集，诞生之初却是一道发展难题。上坑仁村曾是偏远薄弱村，守着八都溪却苦于资源难以变现，年轻人纷纷外出。凭借得天独厚的水资源优势，村里顺势打造百米“水上星光夜肆”，设置70余个市集摊位，构建起村集体、运营方、村民多方参与的共建模式。一方小小的水上市集，每年为村集体增收超130万元，提供就业岗位300余个，联动周边8个村近2000人融入乡村旅游产业链。上坑仁村的蝶变，正是金华共富市集激活乡村资源、推动强村富民的生动缩影。

2024年，八届市委常委会第105次会议明确提出“打造共富市集原发先行地标”的要求。两年来，一场场共富市集在金华城乡遍地开花。把山货送进城、把游客引进村、把岗位送到家门口，共富市集已经成为我市推进共同富裕、促进农民增收的重要载体。据不完全统计，今年以来，全市累计举办共富市集464场，销售总收入突破1.68亿元，带动1.8万人次就业。

因地制宜谋发展

塑造特色市集品牌

两年来，各地坚持因地制宜、分类施策，推动共富市集从“零散办集”走向“体系化运营”。

兰溪市依托游埠古镇的“早茶文化”和永昌李渔老街的戏曲文化，打造“一镇一品、一街一韵”格局，将老茶馆体验、民俗展演融入市集日常，形成沉浸式文旅消费场景。婺城区塔石乡探索“本地交流会+飞地抱团”双轨并行，打造“塔石物语”本土市集与“白塔共富馆”固定展销窗口，全年举办活动20余场，订单销售额超110万元。浦江县统筹15个乡镇（街道）资源，夯实4处常态化共富市集点位，举办主题市集活动36场次，吸引参展主体超400家次。

品牌化运营更是各地共识。以义乌“大陈小集”为代表，过去当地农户土特产多是散装零散售卖，缺少包装、没有统一标识，即便品质上乘也卖不出好价钱。依托共富市集载体，当地打造镇域公用品牌，推行统一选品、统一包装、统一展销，昔日散装售卖的头梗面经过改良升级，身价实现翻倍，从乡村集市走向线上全国市场。“大陈小集”品牌运营负责人陈黎明对此深有感触。“市集不是简单摆地摊，品牌也不是起个名字就完事，关键要把分散小农户组织起来，对接大市场。”

武义县精心打磨“武养拾光”县域市集品牌，构建起“1+N”品牌矩阵，整合本土农产、药膳小吃、非遗文创集中亮相，把县域生态康养优势转化为市集消费竞争力；东阳木雕小镇深耕“造物奇市”特色文旅市集品牌，自2023年创办以来已举办七届，深挖木雕非遗特色，集聚文创手作匠人，累计吸引游客超37万人次、总营收逾650万元，实现非遗技艺市场化转化；金华开发区立足汤溪、罗埠、洋埠三镇特色农业与民俗文化，培育“汤吃汤玩”“罗埠味道”“一江水”等本土市集品牌，通过统一形象、统一标准把散落各村的土货、小吃整合为“共富优品”，累计举办市集50余场、设置摊位2800余个，带动5100余人在家门口实现就业创业，“汤吃汤玩”庙街共富街区单处就吸引50多家经营户入驻，实现经营性收入500余万元。

值得一提的是，市级农产品区域公用品牌“金农好好”共富市集以全域品牌矩阵为核心，重塑农产品产销体系，破解县域品牌分散、单品溢价不足、产销渠道狭窄等难题。依托母子品牌联动、市县共建共享、规范授权运营机制，统筹整合“婺城拾珍”“磐五味”等县域公用品牌和本土优质农企，建立统一品牌标准、统一品质管控、统一展销平台的品牌生态，通过扁平化直销模式，推动金华本土农货从乡村零散小摊走向全城全域市场。核心授权企业日均销售额提升33%，农户单品平均销售利润提升16%以上。如今，“金农好好”“大陈小集”“258”共富集市、卢宅青云市集均入选全省首批重点培育共富市集。

图为金农好好共富市集，金华市供销社提供

深化“市集+”融合

将人气流量转化为消费增量

今年春节，金东区岭下镇坡阳古街的400米青石板路上，身着汉服的“NPC”与游客对诗词、解灯谜、书纳福——这条“浙中第一古街”的“回到宋朝过大年”新春市集，把宋韵年味拉得满满。2023年，金东区有偿收回51栋老宅启动修缮，2024年元旦古街开街，此后宋韵雅集、古礼迎亲、汉服巡游轮番上演。仅新春活动，坡阳古街单日接待游客就超1万人次；以古街为核心之一的八仙积道共富带，开业以来累计接待游客超430万人次，旅游收入1.7亿元。

放眼全市，“市集+”的加法越做越活。

在赛事流量中，磐安在“浙里乡村健康跑”沿线设置摊位80余个，带动周边民宿餐饮收入超60万元；武义借“环浙骑行”流量开出“古城骑妙夜”夜间市集，在古城步行街区设立30个特色摊位，带动古城片区餐饮周末营业额总量超160万元；兰溪“兰BA”“浙BA”赛场旁，配套市集人气不减。市级层面，“金农好好”也主动嵌入“浙BA”“吴越杯”赛事场景，在赛场周边集中展销金华佛手、非遗剪纸等近百种特色产品，借赛事流量让本土农货和文创产品走进更多年轻消费者视野。

在文旅场景中，武义叶长埠村古玩街修复30余幢明清古建筑，吸引23家古玩经营者入驻，年接待游客4万余人，为村集体年增收40万元；永康岩下老街常态化展演方岩纸花；东阳卢宅青云市集联动东阳木雕元素与古民居建筑纹样，融合古风巡游、“科举闯关”等多元业态；浦江东街、婺城雅畈把婺剧、非遗、斗牛民俗搬进市集，一街一韵、一村一味。

数字赋能把产销两端拉得更近。金东源东乡创新推出“源东消费券”促消费模式，市民通过小程序支付9.9元即可购买电子消费券，全年计划发售5万张、覆盖全乡17个行政村，上线首日抢购量突破千张；武义依托“武农宝”平台归集供需信息4.6万条，促成156类农产品交易837万元，并推出“插花摊位”4.5万余摊次、覆盖56条街路1100多家企业；磐安建成共享直播间免费为农户直播带货，单场观看量超8000人次；婺城蒋堂镇开通“蒋堂富硒”直播间，线上订单占比达35%。

摊位赋能惠民生

小市集托起共富梦

共富市集，富的是农民。

在永康市古山镇胡库下村的“库川市集”上，每逢开集，总有一些摊位专门留给低收入农户、残疾人和农创客——他们可以免费或低成本进场。两年来，永康市累计设置的1941个摊位中，公益摊位达到236个。

磐安县双峰乡把“共富车间”建到了村口。以“1个大景区+N个共富工坊”为模式，当地建成红色研学、冷啖杯夜市等共富工坊5家，设置共富展位、共富岗位50余个，吸纳周边剩余劳动力80余人，培育新农人10余人，累计带动村集体增收超15万元。今年春节，“羊味年”共富市集人气火爆，8万余人次游客涌入双峰乡大皿村，带动村集体和村民增收40万元。

从各地实践看，公益摊位已成为共富市集的“标配”，以摊位让利、工坊联结、机制创新，把“共富”写进日常经营中。统计数据显示，两年来，全市共富市集累计直接带动就业近4.4万人次，参与农户人均年增收约5000元。

与此同时，依托共富市集，我市积极探索强村富民的多元路径。义乌吾亭强村公司投资380万元打造风情夜市，年租金收入450余万元；武义县后村小吃一条街一个国庆假期营业额超42万元、为村集体增收6万元；婺城区城东街道依托6个社区市集品牌，让“家门口的市集”越办越实。

“市集不是一阵风，要让它长久地火下去。”市农业农村局相关负责人表示，下一步将围绕品牌化运营、数字赋能、跨区域协作和长效管理机制持续发力，让共富市集的“烟火气”更旺、“共富味”更浓。