民俗活动叠加特色产品 “端午经济”热气腾腾

粽叶飘香，艾草青青。农历五月初五端午节，八婺大地洋溢着浓郁的节日气息。今年端午，我市各地将传统民俗活动与地方特色产品叠加，“端午经济”热气腾腾。民俗搭台、产品唱戏，节日的仪式感正实实在在地转化为消费市场的热度。

民俗体验活态传承 年轻人争当“文化摆渡人”

6月19日上午，在市区婺州古城保宁门前，身穿古装的“00后”姑娘洪烨正和三名小伙伴忙碌地布置着沐兰净手、射五毒、点额画王等端午特色民俗体验点，古风装扮的她们与身后的千年古城相映成趣，吸引了大批市民和游客驻足参与。

“大多数小朋友只知道端午吃粽子、挂艾草，但其实端午节还有一个名称叫‘沐兰节’。”洪烨一边为游客舀起一瓢艾草兰草煮制的汤水，一边娓娓道来，“古时候人们用艾草、兰草煮成汤水沐浴洗涤，祈求祛疫避灾、无病无恙。”洪烨说，她希望通过这样的沉浸式体验，为更多人科普端午传统文化，让古老的习俗在年轻一代手中延续下去。

在不远处的棕编体验区，婺城棕编非遗代表性传承人叶志洪面前摆着一筐上午刚采摘的鲜绿棕榈叶。破叶、缠绕、撕剪……只见他手指翻飞，不过几分钟光景，一只活灵活现的蚱蜢便跃然掌上，引来围观孩子们的一阵惊叹。

“我们小时候没什么玩具，母亲就用田间地头的棕榈叶编蝴蝶、蚂蚱给我们当玩具。”叶志洪一边编制一边感慨，“这种民间文化不能遗失掉，我们要把它坚持下来。只要有小一辈的喜欢学，我们都会毫无保留地教他们。”

当天，丰富多彩的民俗活动让市民和游客应接不暇。金华市婺州古城文化旅游投资发展有限公司副总经理叶颀介绍，此次举办的“书蔬鱼猪·端午烟火”市集，旨在展现端午民俗文化的同时促进文旅消费，“活动将持续三天，欢迎大家前来游玩体验”。

外地游客慕名打卡 特色产品供不应求

在上海工作的游客谭希平特意趁着端午假期来到金华游玩。体验了射五毒活动后，他意犹未尽地说：“体验的感觉特别棒！端午节回不去老家，就选了周边一个景点过来感受一下。”

像谭希平这样的外地游客不在少数。记者在现场看到，景区内人头攒动，既有带着老人和小孩的金华市民家庭，也有带着各地口音的外地游客。传统民俗体验项目前排起长队，端午的金华，正成为周边游客短途出游的热门目的地。

民俗活动火热上演的同时，端午特色产品也受到欢迎，不少门店出现断货。在婺城农礼特色产品店内，记者看到货架上点缀着保宁门、万佛塔、八咏楼等金华文化元素的伴手礼格外抢眼，顾客络绎不绝。

“我们店里有两款礼盒与粽子有关，因为是端午的特色，这两天有些企业订购都是成百上千份。”销售员余嘉薇说，其他特色伴手礼的销量也基本处于翻倍状态，“在向游客推介产品的同时，我们也会主动介绍金华的本土文化，让更多人了解这座城市的底蕴。”

从非遗体验到创新粽的产销两旺，从年轻人的文化寻根到外地游客的慕名打卡，这不仅是端午民俗的活态传承，更是“文化+”赋能消费的生动实践。当传统节日遇上现代生活，热气腾腾的不只是锅里翻滚的粽子，更是城市涌动的消费活力与人间烟火。