足球赛事“踢”出消费新空间，金华“体育＋”模式不断发力

最近的金华，赛事频频。2026浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）决战在即，6月9日晚，2026CFA中国之队·金华国际足球邀请赛也在金华市体育中心体育场火热开赛。

赛事不仅点燃市民运动热情，更带动餐饮、零售、文旅等多业态消费热潮，“踢”出城市消费新空间。

一场球赛引来各地球迷消费

6月9日晚的市体育中心足球场，场内2026CFA中国之队·金华国际足球邀请赛激情开赛，赛场外烟火升腾、人气爆棚。酥饼、麻糍、桂花糕、两头乌烤肠、小笼包……来自金华各地的美食汇聚，吸引观赛的市民和球迷驻足品尝。

赛事期间，我市推出景区免票、酒店特惠等多重球迷专属福利，吸引从全国各地赶来的球迷畅游金华。截至当天下午4点，金华山接待的游客中，持赛事门票的游客近两成；熊猫猪猪两头乌国际牧场景区也迎来不少球迷游客。

市区多家酒店精准对接球迷出行住宿需求，依托票根推出专属折扣、延时退房、特色餐饮、增值服务等系列惠民举措。记者从市饭店业协会获悉，受9日赛事拉动，我市酒店入住率不同程度上升，尤其是体育中心周边酒店增幅更为明显。

据悉，不同于“看完即走”的短途模式，不少外地球迷借着赛事福利和入住便利提前几天便已抵达金华，将半日观赛行程延伸为多日微度假。

赛事拉动效应持续释放

为了今晚在杭州举行的“吴越杯”决赛，市民张莉已忙了好几天：抢决赛门票、订赛场周边酒店、买来回高铁票、准备金华队球迷服……“身边像我这样的粉丝很多，大家自称为散装啦啦队，还有人提议相约包车前往杭州集体观赛。”

由赛事带动的消费，正不断延展。

“吴越杯”开赛以来，除了推出凭球赛票根享购物、餐饮优惠外，金华世贸城市广场开辟了第二观赛点，同步直播赛况。随着赛事不断推进，6月1日起，该商场同步开启包括球迷助威服、加油物料包等观赛物资的售卖点。6月1日，周一，该商场推出“吴越杯”金华队球迷开放日活动，邀请7位金华队球员到现场与市民面对面互动，当天商场客流量近7万人次，远高于5月周五客流均值5.5万人次。“体育赛事带来的人气不可小觑，今晚决赛，我们把中庭全部留给球迷，设置好座位、营造好观赛氛围，一起为队员们加油。”该商场副总经理朱晓东介绍。

位于市区工商城的八面来福面馆店主张建身也感受到了赛事带来的流量。“6月5日‘吴越杯’半决赛那天，有好几位顾客在我店里点了龙虾和捞汁小海鲜，边吃边看比赛，看完了才走。当天比赛结束后，还有一些从体育中心返回的人来买夜宵。”张建身说，可惜当天准备不足，来得迟的都没买到，因此他计划今天准备更多食材以满足顾客需求。

据悉，“吴越杯”金华赛区7个主场累计吸引观众近19万人次，我市共有34家景区、55家星级酒店、34家“百县千碗”美食体验店推出凭赛事门票享景区5折、酒店2-8折、餐饮8.8折专属优惠，赛场外还举办了美食、文创非遗集市，共同激发赛事消费活力。

“体育＋”融合创新不断发力

近年来，我市持续构建高水平赛事、本土IP、全民参与的赛事体系，“十四五”以来先后承办浙江省运动会、协办亚运会，累计举办国际级赛事12场、国家级赛事89场，培育出横店马拉松、义乌马拉松、山水四项公开赛、“金钓·燕语”钓鱼人运动会等本地特色赛事品牌，逐步形成体育、文化、旅游高度融合的产业发展体系。其中2025年共举办各类体育赛事活动1224场，共计吸引22万人参赛、70万人观赛，直接带动交通、住宿、餐饮等消费1.3亿元。

如何让体育赛事释放更大经济效能？市体育局相关负责人介绍，为有效推动赛事流量向经济增量转化，我市盘活资源多措并举，积极拓展体育消费新业态，推出“体育＋”融合创新模式。利用浙江城市篮球联赛（“浙BA”）、“吴越杯”、“八婺同心杯”篮球和足球联赛举办契机，推出观赛票根福利，实现“吃住行游购娱”文旅消费六要素全覆盖。同时，积极推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，提出“无市集不赛事”理念，即千人以上赛事活动都要配套开展美食市集、特色产品展销、农产品推广等市集活动，推动赛事流量转化为消费增量。

2025年“浙BA”赛后，我市举办粉丝见面会和全明星嘉年华活动，延续赛事热度、拉长消费链条。金华市全民健身中心也将场馆变成多元舞台，各类促销活动、大型商业演出轮番开展，其中张杰演唱会创下该场馆接待观众纪录，带动周边消费超5亿元。

记者了解到，目前我市正在研究制定《金华市进一步推进体育产业高质量发展实施方案》，以进一步推动打造多元投入、专业运营、共建共享的赛事产业生态，以赛事活动为载体，激发全民消费活力。

（图片由受访者提供）