追问丨“打开”一座山 金华山打开的何止是山景？

2024年，中国国际露营大会永久会址落户金华山。到今年，大会已连续三年在这里举行。

三届大会，恰好记录下金华山的变化。2024年，永久会址落地，金华山开始接入全国户外产业资源；2025年，一批新场景集中亮相，游客发现双龙洞之外，还有湖泊、茶山、营地和夜市；2026年，大会依托本地产业优势，首创推出“户外奥莱”模式，并首次搭建起露营产业交流合作平台，带动本地户外炊具、帐篷等产品的场景化应用。

头一回来参展露营大会，来自江苏的户外品牌“喵吉客”就把一座会唱歌的房子搬进了山里，这是一座外观呈明黄色，形象可爱卡通的可移动音乐小屋，接通电源就是一个随时能开演唱会的营地地标，吸引了不少游客的目光。

和金华本地大多数户外制造企业不同，“喵吉客”做的不是某一款帐篷或炉具，而是一整套“建筑+场景+运营”的露营方案：户外厨房、户外饮料台、户外音乐营，全都能打包落地。“我们重点针对的是城市周边居民高频次、轻量化的休闲露营场景。”品牌创始人张燕南说，虽然是第一次来参展，收获却颇丰，“金华的户外制造企业很成熟，我们特别想跟本地工厂形成上下游合作，把供应链变短。”张燕南还欣喜地透露，公司正计划在金华成立孵化企业，把这里打造成打入长三角户外圈的品牌“桥头堡”。

金华本身就是全国重要户外用品产业基地，拥有800余家户外露营相关企业。如今，金华山把工厂、品牌、服务商和消费者拉到同一个场景里，创造的是更长线的产业接口。除了为永康火枫、武义圣雪等本地户外用品企业提供展示、交易、合作的平台，像“喵吉客”这样的综合服务商开始向金华聚拢，意味着金华山提供的不再只是活动场地，而是把更多生意做在大会之外。

短短几年，这座传统名山的剧本是怎么被改写的？变化的关键，是金华山不再只经营一个景区，而是由此生发，引领户外用品产业加速发展。

经营一座山，贵在盘活它。

很长一段时间里，外地游客说起金华山，首先想到双龙洞。看洞、拍照、下山，是许多人的标准路线。如何让游客留下来，待得更久一点？金华山先从空间入手。

凭借优越的山地条件，金华山获批全国首个山地露营气象服务先行试验点，中国国际露营大会永久会址也因此落户于此。根据《金华双龙风景名胜区总体规划（2023—2035年）》，金华山围绕山脚、山腰、山顶进行功能布局，不同业态被放进不同的山地空间，各自生长。

杨晨微/摄

在山脚，罗店镇老街区被改造成开罗吉市。95后黄真峥和团队把老面包店、火腿面、旧物市集、年轻品牌和在地文化放到一起。开街数月接待游客超100万人次，带动片区营收超1500万元。老街没有被简单改造成仿古商业街，而是在旧店、老味道和新消费之间，长出了新的烟火气。

在海拔818米的山腰处，“墅下·天空之镜”的主理人刘丹青设计了一面巨大的镜面地台。游客站上去，脚下映着天空，远处是云海和群山，仿佛悬浮在山巅。

山顶的森林露营基地，则吸引着更多热爱户外的游客。海拔1000多米处，一顶顶白色帐篷散落在森林间，并增设防潮木平台、独立卫浴和24小时热水供应。观星赏月、听鸟鸣醒来，别样的山间自然让露营不再只是“吃苦”，而变成一种亲近自然的度假方式。

山被“打开”以后，过去分散的资源开始活起来。老街、观景台、森林、湖泊、溪谷和营地，不再只是游线上的一个个点，而是串联成了游客可以停留、消费、体验的场景。金华山的面貌因此更加立体：它不再只是供游客观看的景区，也成为年轻人创业、家庭周末出游、孩子亲近自然、品牌举办活动的地方。

空间被打开之后，还需要人来丰满血肉。

2024年以来，金华山持续推进“三百培育招引计划”，引进年轻主理人和运营团队。这群来到山里的青创客，被很多人称为“山长”。他们住进山里，也把新的玩法带进山里。

罗店镇九龙村的达那也·金华山小冰岛，原本是一处废弃的水泥矿石开采地。2023年，来自杭州的青年主理人苏立豪、钱莉娜等人看中了这片沉睡已久的空间，成了这里的“山长”。他们没有将这里包装成常规景点，而是以“轻介入、重创意”的方式，尽可能保留矿坑原始地貌，同时植入艺术装置、潜水基地、露营营地等多元业态。

2024年1月，达那也·金华山小冰岛正式开业。独特的矿坑地貌与创意美学表达让年轻人如潮水般涌来。苏立豪介绍，项目开业至今累计接待游客已达40万至45万人次，全网曝光量超过40亿，游客中年轻人和市域外游客占比高达90%。这里承接的也不只是游客拍照打卡，还有品牌发布、剧组拍摄、文化活动和户外体验。

随着人气持续攀升，全国首家新华书店矿坑概念店也落地于此。今年4月，达那也·金华山小冰岛又从400个营地和户外创新业态中脱颖而出，上榜国内首个专注户外露营领域的综合性奖项金鹿鹰户外露营大赏“年度创新物种”名单。

同样的“轻改造”思路，也发生在鹿女湖边的LuLu Park。

1999年出生的李东辉和伙伴们依托近200亩原生茶山，把山林本身变成天然舞台。宠物牛、鸵鸟、兔子散养其间，萌宠互动、生态科普、亲子手作、露天市集、轻餐饮不断组合。“我们想做的，是‘不严肃’的自然体验。”李东辉说。2025年4月试运营后，LuLu Park很快聚起人气，到当年夏天游客量已超过4万人。

趣野集团队主理人施界，则把老建筑和山野空间改造成仙山公社、龙龙岛等项目。龙龙岛水域面积约15万平方米，湖周环绕杉木林与竹林，每年春秋两季，白鹭、斑嘴鸭等鸟类在此栖息。岛上又开发出水上银幕乐园、宠物社交岛等业态，成为长三角亲子家庭寻找野趣的新去处。今年露营大会期间，龙龙岛野生乐园还承接了“少年勇士”趣味障碍赛。

在成为“山长”之前，这些年轻人职业各异，有设计师、消防员、电商运营、护士。他们带来的，是新鲜创意，也是对青年消费市场的敏感捕捉。双龙洞附近的“山山星野”烘焙店里，“课本面包”把双龙洞小学语文课本封面印在面包上，“火腿咖啡”则将金华火腿融入咖啡，很快在社交媒体走红。

按照“山顶做精、山腰做优、山脚做旺”的思路，目前，金华山已累计引进120位优秀主理人、80个运营团队，带来55个文旅项目和116家业态落地，并计划推出开罗吉市二期、见山造悟二期、嬉水乐园、荒野之旅等新业态。“山长”不只是“装修一个网红打卡点”，而是持续更新内容，让游客有再来的理由。

北京咏怀体育发展研究院院长王兵说，金华山的转型不在“追风口”，而在看清底层逻辑。露营门槛低、渗透率高，能把更多普通人带进山里；装备链、场景链、服务链咬合后，景区才有持续生长的可能。

这几年，金华山的数据是最好的印证：2026年“五一”假期，31.85万人次涌入景区，其中市外游客占比达95%，中青年和青少年群体超过91%。游客平均停留时间由不足4小时延长至1.5天，过夜游客比例由15%提升至45%，二次消费收入占比由20%提升至60%。

把山“打开”，让人进来。即使大会散场，山里的项目还在营业，主理人还在更新活动，家长和孩子们还会在周末回来，企业也会继续寻找产品展示和消费转化的场景。金华山的后半场，正在这些一次次重返中展开。