追问丨从“资源”到“生态”，金华山如何勠力“新融合”？

“风梳万岭翠，云拭碧空青”，山风渐暖，露营成了绝佳关键词。

数据显示，中国户外运动产业已进入高速发展期，根据发布的《中国户外运动产业发展报告》，我国户外运动参与人数已突破4亿人。面对这个不断升温的市场，金华山选择的突破口，不是简单增加几个打卡点，而是把山地资源、年轻客群、户外赛事和生活消费融通组织起来。

这几年，露营的风早已吹遍金华山，从山顶的森林露营基地，到山腰的鹿女湖、达那也·金华山小冰岛，再到山脚的森野部落、龙龙岛、lulupark等新业态，金华山因地制宜、因势利导，大力推进“文体旅”融合发展。2026年一季度，金华山共接待游客164.2万人次，同比增长32.06%，购票总人数同比增长59.14%；刚结束的“五一”假期数据显示，金华市域外游客占比高达95%，中青少群体占比超过91%。

数据背后，是景区旅游消费方式的变化。游客从“白天看洞、晚上走人”，转向“白天游山、晚上露营、周末度假”。金华山提供的，已经不只是一次性的观光体验，而是更完整的山地生活体验。

北京体育大学体育旅游学院院长蒋依依在新闻发布会上评价，金华山提供了一个“轻资产、重内容、强运营”的景区转型范本，依托现有山地场景，引入青年主理人和多样化业态，通过赛事、市集、展销、徒步等内容，撬动流量和消费活力。

今年大会的活动设置，也进一步放大了这种优势。亲子家庭可以参与少年勇士趣味障碍赛，青少年将在赛道上完成攀爬、负重跑、绳网等挑战；年轻人可以逛户外美好生活展；宠物家庭有潮宠T台秀和萌宠运动聚会；自驾玩家则能参与房车趣野打卡集结赛……在两天时间里，底蕴深厚的金华山正用蓬勃的少年之姿，让更多人再一次刷新对这座山的认识。

如果说活动的重点是“聚人气”，金华山本次的户外美好生活展则在消费创新上下功夫。

今年大会推出“户外奥莱”模式，邀请国内外户外品牌和本地企业参展。游客可以看、可以试、可以直接买，企业也有机会接触消费者、观察市场需求。

这对金华本地户外装备企业来说尤其现实。目前，金华拥有户外装备制造企业800余家，深度服务全球900多家一线户外品牌，户外用品产量和出口量均占全国40%以上。帐篷、炊具、骑行装备、露营用品、水上运动用品等，早已让“金华制造”在全球户外供应链中占有重要位置。

但制造强，不等于离消费近。过去很长一段时间，不少企业站在品牌背后，做的是代工、外贸和供应链服务。金华山和露营大会提供的，是一个更靠近消费前端的场景。

本次大会的参展商之一金华市乔博智行科技有限公司，在现场搭建了100多平方米的户外展厅，集中展示其主营的电助力自行车产品。此外，公司在金华山“露营之家”还设有一个长期展厅，持续向公众开放。“公司原本主营外贸出口，但如今已有30%的产能转向国内市场。”公司国内营销总经理杜新红刚从展厅布置现场赶回来，她兴奋地告诉记者，今年公司有3款专为国内市场设计的全新产品即将面世，其中一款已经申请3C认证。借助大会带来的对接机会，已有外国客商预约在活动期间前往工厂参观。“希望能通过露营大会实现更多订单转化的同时，把骑行文化更好地带入国内。”她也坦言，希望能在本次大会上将更好的产品引入更多景区，助力户外出行场景升级。

浙江漠焱科技有限公司已是第三次亮相露营大会。公司负责人金炳涛用“一道户外盛宴”这样评价此前的参展体验。他告诉记者，随着户外露营升温，企业也在从单一帐篷产品，转向整体场景打造。本次大会的主推产品之一，是一款“流云”帐篷，主打酒吧风格场景，样品展示视频在短视频平台收获超过40万点赞，每天都能卖出好多套。“对企业来说，参加大会既是一次展示，也是一次寻找合作资源、感受市场反馈的过程。”金炳涛说。

今年，金华山还将继续设置“金华智造长廊”，为本地制造企业提供一个更贴近真实山地场景的展示平台。电助力车是不是适配山地休闲和景区通勤？智能6D影院能不能成为文旅体验新入口？帐篷、天幕、露营车、桨板、防水包、骑行装备，能不能从外贸货品变成国内消费者认可的生活品牌？当“做装备的人”和“用装备的人”聚集在一起，真实游客的停留、体验和选择，是最好的回答。

一场大会能带来热闹，但真正考验景区的，是热闹之后能留下什么。这也是金华山和露营大会面对的现实问题。景区要思考，活动过后，游客为什么还愿意再来；大会也要思考，除了主场活动之外，还能为景区留下什么，为企业增添多少助力。

今年大会在主场活动之外，配套推出五大古道徒步系统、山野星空音乐汇、6D沉浸影院等内容，并把一系列活动往全年延伸。女子越野赛、毅行大会、花样跳绳、瑜伽联赛、会展策划创意大赛等，都是持续导入不同圈层客群的抓手。景区里的静态资源，只有变成可走、可玩、可体验、可运营的产品，才能形成“热闹全年”的吸引力。

据悉，在此前发布会的签约环节中，大会还与协鑫集成科技股份有限公司、科大讯飞股份有限公司等合作伙伴完成签约，内容涵盖“露营+科技储能”“露营+AI智能”“露营+文旅建设”等领域。中国国际露营大会执行主席李守文表示，永久会址落地金华山两年来，已实现从落地扎根到成型成势的跨越。接下来，将围绕国际化户外生活地标、国家级露营赛事IP等方向继续推进。国际山地旅游联盟相关负责人也表示，将支持金华山打造“国际山地装备示范中心”，推动中国露营与山地旅游走向全球。

业态更多元、场景更丰富的金华山，以更开放的姿态，承载露营徒步、创意市集、休闲房车、宠物潮玩等契合大众需求的休闲内容，为大会提供了生长空间；而大会的举办，则为金华山打开了一扇新的窗，提供了行业交流、资源对接和消费创新的功能。山与会，正在彼此成就。

这个周末，不妨上金华山，看看风景，看看一座山如何把风景融入生活，让生活带动消费，用消费激活产业。