城事热话丨这个小玩意搜索量暴涨140%，金华是如何“挂”住年轻人的心？

在金华市区的西市街商圈，不少精品店内陈列的各式包挂，吸引着年轻人驻足挑选。这些形态各异的小配饰，从传统饰品行业中细分出来，成为年轻人搭配中的点睛之笔。

市场数据印证了这股风潮。据得物App统计，今年9月，“挂件”关键词搜索量同比增长140%，订单量也实现127%的显著增长。在小红书平台，“万物皆可挂”相关话题浏览量已突破1亿次。这背后，是包挂所代表的“轻消费”与“悦己体验”受到年轻群体青睐。价格亲民、设计多样、便于更换的包挂，既能点缀日常穿搭、彰显个性，也常被赋予情感联结与社交表达的功能，成为年轻人生活中的趣味符号。

面对快速成长的新消费市场，金华本土饰品产业凭借敏锐的市场嗅觉与成熟的产业链基础，正积极转型，抢占细分赛道。以东阳市澄心饰品有限公司为例，企业长期专注于发饰与潮玩领域，以IP运营为核心，通过跨品类融合、联动文旅等方式，打造出30多个主题场景系列产品。“以泰迪熊IP为例，我们从它的生活场景、习惯喜好出发，衍生出日常起居、旅行出游等多个维度，开发了如开学季、萌宠、英伦风情等主题系列。”公司董事长李泳誊介绍。以往发饰、玩偶多为单一产品，而如今公司着力推进跨品类融合，实现发饰、潮玩与服装的深度联动，让消费者能够搭配出整体造型。

本土文化也成为金华包挂设计的重要灵感来源。“我们已开发出城市文化、婺文化、火腿文化等8个系列包挂，这些带有城市印记的产品，成了很有特色的伴手礼。”文创品牌“东方造白”主理人李高高自2015年起便开始探索城市文化与包挂的结合，产品定价亲民，多在20至30元之间。在其合作书店内，一款“婺”字主题的包挂颇受欢迎。产品采用红白撞色设计，鼓身以正红为主调，边缘饰以米白底色与银钉，鼓面中央印有红色传统纹样，地域特色鲜明。

另一家金华企业抱抱布迪文化创意有限公司，则擅长将地方特色文化与潮玩、可爱造型相融合，精准触达年轻人的情感需求。“我们接下来希望更多地联动非遗与文旅资源，传递‘文化有温度，陪伴有故事’的理念。”公司负责人郑恒表示，抱抱布迪将持续开发新IP、设计礼盒包装，让小小挂件承载更多趣味与内涵。